纺织与服装行业周报：叮咚买菜22Q4扭亏为盈 淘宝天猫上线同城配送业务

　　叮咚买菜22Q4 利润扭亏为盈，全年营收增20%。2 月13 日，叮咚买菜发布22Q4 财报，22Q4 收入同比增长13%至62 亿元，GAAP 净利润4990 万元（21Q4 净亏损11 亿元）同比扭亏为盈，毛利率同比增5.2pct 至32.9%，GMV 同比增长12.7%至67.7 亿元。2022 全年营收同比增长20.4%至242.2 亿元，全年GAAP 净亏损8.1 亿元，毛利率同比增长10.8pct 至30.9%。公司预计2023Q1 及全年可以实现Non-GAAP 口径下盈亏平衡。
　　淘宝天猫上线同城配送功能。根据天猫供应链在千牛平台最新发布的通知，2 月9 日起，千牛工作台新增同城配送发货方式，淘宝天猫的同城订单可在千牛中选择“同城配送”-“在线呼叫骑手”的发货方式。商家可以自由选择即时配送平台提供相关服务。此前，淘宝天猫同城零售的重心在天猫超市、淘鲜达、盒马等阿里自身的业务，如今进一步关注到电商业务中的同城配送需求，将淘宝天猫的电商业务划分为远场、中场和近场，并根据不同场域的需要做出更加满足消费者需求的经营调整。
　　拼多多跨境电商平台Temu 在超级碗投放广告。2 月13 日上午，美国第57届“超级碗”开幕，Temu 以1400 万美元买下两个广告时段，投放了一条30 秒的广告，成为有史以来在“超级碗”投放广告的最年轻品牌。根据Data ai 数据，2 月初Temu 的DAU 约500 万，1 月MAU 约为1600万，7 日留存率由2022 年11 月的14%提升至2023 年1 月的22%。
　　淘宝：化妆品、运动、休闲类粉丝数均取得增长，10 个品牌周均观看量超10万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止2 月27 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁、波司登，粉丝数分别为3551、2866、2707 万人。2 月27 日较2 月16 日，我们观测的店铺粉丝数量主要增长或持平。
　　化妆品类和运动品类粉丝数小幅增长，雅诗兰黛、珀莱雅、薇诺娜、欧莱雅、丸美粉丝数分别增长9、6、5、5、2 万人，安踏成人、FILA、李宁、安踏儿童粉丝数分别增长3、2、1、1 万人。休闲品类，波司登粉丝增长最多，为36 万人，优衣库、巴拉巴拉、乐町粉丝数分别增长5、2、1 万人。家纺品类，梦洁、罗莱家纺、水星家纺增长均小于1 万人。女装品类，玖姿、dzzit 增长1 万人。
　　珠宝品类，周大福、周大生粉丝数增长2、1 万人。
　　抖音：欧诗漫、珀莱雅等品牌表现突出。 2 月20 日-2 月26 日，抖音美妆带货排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、小鱼海棠丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，胡楚靓、连蜜、刘二萌粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类欧诗漫、珀莱雅、海洁娅表现突出，欧诗漫预计销售额2500-5000 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子、AKF、卡姿兰位列前三，花西子预计销售额2500-5000 万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。
　　风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。
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