最新白皮书与全球调研共同揭示：
“消费者越来越关注服装的表面之下——它究竟由什么制成，”WOOLMARK全球首席执行官Bryan Fry先生表示。“随着人们对所选择材料的关注度提升，我们有机会让更多人理解纤维如何影响品质、舒适度与性能。”
中国市场：纤维成分超越价格，成为核心购买考量
益普索调研公司（Ipsos Survey）的最新调研覆盖美国、法国、德国、意大利和中国五大市场。在中国，77%的受访者表示，过去两三年间纤维成分在选购服装时变得更加重要，63%的受访者认为天然材料的重要性有所提升——两项数据均远超西方市场。同等条件下，83%的中国消费者会选择美丽诺羊毛而非聚酯纤维；92%愿意为天然纤维支付更高价格；94%认为独立证明纤维成分与质量非常重要，其中47%表示“非常重要”。
值得注意的是，价格作为购买考虑因素在中国市场仅占38%，而西方市场为67%至78%。这意味着，中国消费者在选购服装时，正将纤维成分置于价格之前。美丽诺羊毛在中国已成为首选高端纤维——50%的消费者表示最愿意为其支付更多，远高于法国30%、德国41%、意大利27%和美国17%。
偏好正在转化为美丽诺羊毛的需求
这一转变正在商业层面得到印证。天猫最新数据显示，美丽诺羊毛户外运动服装同比增速高达103%，新客占比68%，增长完全由购买人数驱动。细分品类全面开花：运动T恤同比增长120%，运动内衣增长171%，瑜伽裤增长140%，抓绒衣增长168%，保暖内衣增长104%，滑雪袜增长102%。
与此同时，WOOLMARK标志在市场中也具有高度认知度：95%的受访消费者会关注该标志，92%愿意为带有该标志的服装支付溢价。这一商业势头与WOOLMARK最新的全球调研结果一致——美丽诺羊毛在法国、德国、意大利和中国是与高端和高质量关联度最高的纤维。
在功能性品类中，消费者愿意为羊毛支付溢价：64%愿意为羊毛功能基础层支付溢价，63%为羊毛户外裤，61%为羊毛抓绒衣。可机洗羊毛规模增长42%，76%的消费者表示可机洗羊毛户外服饰极具吸引力。羊毛混纺趋势同样显著：天丝混纺规模增长101%，羊绒混纺增长38%，为品牌开辟了新的产品空间。
白皮书还指出，美丽诺羊毛的应用正从贴身打底层向外层防护装备延伸。以安踏冠军领航夹克为例，其采用三层复合羊毛混纺架构——外层为WOOLMARK认证的美丽诺羊毛混纺层，中层为防风透湿功能薄膜，内层为针织亲肤内里，兼顾防风、防泼水与穿着舒适度，适配从户外运动到日常通勤的多元场景。
60年科学积淀，引领纤维选择新时代
消费者对纤维的重新关注，建立在WOOLMARK六十余年来在科学研究、产品创新、教育和认证领域的持续投入之上。这些研究成果汇集于WOOLMARK最新发布的《自然智能》报告中，涵盖数十年来对羊毛热舒适性、湿度管理、异味管理、柔软度与亲肤舒适性、耐用性及性能的研究。
“六十多年来，WOOLMARK持续投入于理解羊毛的运作方式，并将这些科学转化为更好的产品和更清晰的信息，”Bryan Fry先生表示。“如今，当消费者越来越想了解衣服由什么制成时，这些工作比以往任何时候都更具现实意义。”
Return to Real我本为真：全球品牌campaign与中国市场落地
在此背景下，WOOLMARK正式启动“Return to Real”全球品牌campaign，将美丽诺羊毛的自然智能带入关于技术与人工的时代对话。这一主张可追溯至20世纪60年代合成纤维扩张初期，WOOLMARK曾向消费者传递一个信念：“真实，无法伪造。”六十多年后，在一个日益人工化的世界里，WOOLMARK重新回到“真实”这一命题。
“Return to Real 我本为真的宣言是想提醒人们，一些最精密的科技早已存在于自然之中。在消费者越来越关注物品由什么制成的当下，我们有机会将六十年的科学、教育与认证带入一场前所未有的相关对话。”Bryan Fry 这样总结道。
作为该campaign在中国市场的重要落地，它所囊括的内核也与中国消费者的需求高度契合——白皮书与Ipsos调研均显示，中国消费者对天然纤维、独立认证和真实材质的重视程度位居全球前列，而这份对真实的追求，也会落回到每一个消费者身上。在滤镜与合成材料泛滥的时代，选择美丽诺羊毛，是选择相信天然、相信真实、相信经得起时间考验的品质——我本为真。
关于WOOLMARK
WOOLMARK是权威的羊毛纺织品认证机构，与全球各国的毛纺织和时装企业建立合作关系。我们将澳大利亚羊毛视为最天然的制衣纤维和高奢时装的首选面料。纯羊毛标志（WOOLMARK）是全球最知名的纺织标志。它不仅是高品质的保证，也是从牧场到最终成衣的这一整个产业链中最佳品质和创新设计的代表。
中国消费者对天然纤维的偏好持续攀升，美丽诺羊毛需求加速增长
消费者正越来越关注衣服由什么制成。根据WOOLMARK联合天猫最新发布的《2026天猫羊毛户外运动服饰白皮书》及澳大利亚羊毛发展有限公司委托益普索调研公司（Ipsos Survey）开展的全球调研，中国消费者对天然纤维的偏好显著增强，愿意为其支付更高价格，并对纤维成分与质量的独立证明愈发重视。这些发现指向一个更广泛的转变：纤维正从标签背面走向购买决策的核心。
“消费者越来越关注服装的表面之下——它究竟由什么制成，”WOOLMARK全球首席执行官Bryan Fry先生表示。“随着人们对所选择材料的关注度提升，我们有机会让更多人理解纤维如何影响品质、舒适度与性能。”
中国市场：纤维成分超越价格，成为核心购买考量
益普索调研公司（Ipsos Survey）的最新调研覆盖美国、法国、德国、意大利和中国五大市场。在中国，77%的受访者表示，过去两三年间纤维成分在选购服装时变得更加重要，63%的受访者认为天然材料的重要性有所提升——两项数据均远超西方市场。同等条件下，83%的中国消费者会选择美丽诺羊毛而非聚酯纤维；92%愿意为天然纤维支付更高价格；94%认为独立证明纤维成分与质量非常重要，其中47%表示“非常重要”。
值得注意的是，价格作为购买考虑因素在中国市场仅占38%，而西方市场为67%至78%。这意味着，中国消费者在选购服装时，正将纤维成分置于价格之前。美丽诺羊毛在中国已成为首选高端纤维——50%的消费者表示最愿意为其支付更多，远高于法国30%、德国41%、意大利27%和美国17%。
偏好正在转化为美丽诺羊毛的需求
这一转变正在商业层面得到印证。天猫最新数据显示，美丽诺羊毛户外运动服装同比增速高达103%，新客占比68%，增长完全由购买人数驱动。细分品类全面开花：运动T恤同比增长120%，运动内衣增长171%，瑜伽裤增长140%，抓绒衣增长168%，保暖内衣增长104%，滑雪袜增长102%。
与此同时，WOOLMARK标志在市场中也具有高度认知度：95%的受访消费者会关注该标志，92%愿意为带有该标志的服装支付溢价。这一商业势头与WOOLMARK最新的全球调研结果一致——美丽诺羊毛在法国、德国、意大利和中国是与高端和高质量关联度最高的纤维。
在功能性品类中，消费者愿意为羊毛支付溢价：64%愿意为羊毛功能基础层支付溢价，63%为羊毛户外裤，61%为羊毛抓绒衣。可机洗羊毛规模增长42%，76%的消费者表示可机洗羊毛户外服饰极具吸引力。羊毛混纺趋势同样显著：天丝混纺规模增长101%，羊绒混纺增长38%，为品牌开辟了新的产品空间。
白皮书还指出，美丽诺羊毛的应用正从贴身打底层向外层防护装备延伸。以安踏冠军领航夹克为例，其采用三层复合羊毛混纺架构——外层为WOOLMARK认证的美丽诺羊毛混纺层，中层为防风透湿功能薄膜，内层为针织亲肤内里，兼顾防风、防泼水与穿着舒适度，适配从户外运动到日常通勤的多元场景。
信任同样重要。独立认证或纤维成分与质量的证明，对美国65%、法国54%、德国66%、意大利78%和中国94%的消费者而言非常重要。
60年科学积淀，引领纤维选择新时代
消费者对纤维的重新关注，建立在WOOLMARK六十余年来在科学研究、产品创新、教育和认证领域的持续投入之上。这些研究成果汇集于WOOLMARK最新发布的《自然智能》报告中，涵盖数十年来对羊毛热舒适性、湿度管理、异味管理、柔软度与亲肤舒适性、耐用性及性能的研究。
“六十多年来，WOOLMARK持续投入于理解羊毛的运作方式，并将这些科学转化为更好的产品和更清晰的信息，”Bryan Fry先生表示。“如今，当消费者越来越想了解衣服由什么制成时，这些工作比以往任何时候都更具现实意义。”
Return to Real我本为真：全球品牌campaign与中国市场落地
在此背景下，WOOLMARK正式启动“Return to Real”全球品牌campaign，将美丽诺羊毛的自然智能带入关于技术与人工的时代对话。这一主张可追溯至20世纪60年代合成纤维扩张初期，WOOLMARK曾向消费者传递一个信念：“真实，无法伪造。”六十多年后，在一个日益人工化的世界里，WOOLMARK重新回到“真实”这一命题。
“Return to Real 我本为真的宣言是想提醒人们，一些最精密的科技早已存在于自然之中。在消费者越来越关注物品由什么制成的当下，我们有机会将六十年的科学、教育与认证带入一场前所未有的相关对话。”Bryan Fry 这样总结道。
作为该campaign在中国市场的重要落地，它所囊括的内核也与中国消费者的需求高度契合——白皮书与Ipsos调研均显示，中国消费者对天然纤维、独立认证和真实材质的重视程度位居全球前列，而这份对真实的追求，也会落回到每一个消费者身上。在滤镜与合成材料泛滥的时代，选择美丽诺羊毛，是选择相信天然、相信真实、相信经得起时间考验的品质——我本为真。
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关于WOOLMARK
WOOLMARK是权威的羊毛纺织品认证机构，与全球各国的毛纺织和时装企业建立合作关系。我们将澳大利亚羊毛视为最天然的制衣纤维和高奢时装的首选面料。纯羊毛标志（WOOLMARK）是全球最知名的纺织标志。它不仅是高品质的保证，也是从牧场到最终成衣的这一整个产业链中最佳品质和创新设计的代表。
